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疫情下大批餐厅关门,汉堡王把社交账户“借给”了小餐厅

admin 国内疫情 2021-05-05 05:47:19 6 0

记者 | 马越

编纂 | 牙韩翔

擅长“搞事”的汉堡王一旦正经起来,颇有点让人大跌眼镜肯德基疫情 。

比来欧美的持续的一波又一波疫情海潮改动了一切肯德基疫情 。为了阻挠病毒传布,让人们连结社交间隔制止聚集,许多餐厅酒吧被迫封闭,首当其冲遭到冲击的,恰是那些抗风险才能较弱、独立运营的小餐厅们。做为全球更大的快餐连锁店之一,汉堡王在社交收集上伸出了援手。

比来英国和法国的汉堡王在Instagram上倡议一项活动,把本身的社交收集账号“借给”那些小餐厅,帮忙其宣传肯德基疫情 。“有Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、Dumplings Legend、Ochi’s……成千上万家餐厅的许多甘旨好菜都值得与皇堡一样出名,”英国汉堡王在Instagram上写道,“跟着我们进军更多的市场,独立餐厅显然需要更多撑持。所以我们决定让各人从我们的汉堡图片中歇息一下,让那些餐厅的图片能在社交收集上更多呈现,在他们从头开张之前,他们能够免费在我们的Instagram上做告白。”

那些名气不敷大的小餐厅,能够把自家的招牌菜照片贴在Instagram上,并打上#WhopperAndFriends(皇堡和它的伴侣)标签,汉堡王就会在本身的账户上转发停止宣传肯德基疫情 。

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英国政府在本周暗示,伦敦和英格兰南部其他地域将进入英国最严酷的防疫封锁阶段肯德基疫情 。按照规定,所有餐厅都被制止堂食,不外餐馆和咖啡馆仍然能够供给外卖。

汉堡王在法国也有类似的行为肯德基疫情 。而在更早的时候,汉堡王英国在Twitter上也倡议一次活动,催促人们“从麦当劳、肯德基、必胜客、赛百味、塔可钟、Five Guys等其他连锁餐厅点餐。”

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汉堡王过去与麦当劳那个老敌手“互怼”的戏码上演了无数次,而那一次仍然是在借助麦当劳彼此碰碰产生的话题和热度肯德基疫情 。“买一个汉堡王皇堡老是更好的,但买一个麦当劳巨无霸也不是一件坏事。”它在Twitter上说。

看起来,汉堡王把本身的社交媒体账号用于推广其他餐厅的做法,是在免费为那些潜在的合作敌手带来流量,不外事实上那也是一种在公家面前树立本身品牌形象、拉好感的营销体例肯德基疫情 。在给其他餐厅打告白的时候,汉堡王还不忘借机宣传自家的产物,语气也能够说十分“凡尔赛”了。

“疫情期间品牌该怎么营销”的话题已经被讨论了良多次肯德基疫情 。关于品牌来说,常规的营销活动被迫延期或打消,而必需要对产物停止推广的公司,则不寒而栗连结敏感,因为在疫情的特殊期间,错误的发言和信息将会给品牌带来庞大的风险。

而汉堡王的做法或许能成为一个好的示范肯德基疫情 。本年3月份门店全数封闭的时候,法国汉堡王也在Twitter上推出了一款特殊的“隔离皇堡”——圆面包、番茄酱、洋葱、酸黄瓜、沙拉酱、牛肉、鱼肉、蛋黄酱、西红柿被整齐地摆放——其实那只是一张食谱。在发布后不到8小不时间里,就获得了9000多个赞和2000次转发,很多网友还在评论里分享了宅家做饭的心得。

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“若是你已经在做一些工作来帮忙公家,可能你就有权力用告白、促销或社交媒体来吸引粉丝肯德基疫情 。”汉堡王全球首席营销官Fernando Machado 说,他强调“可能”——“那取决于你的品牌类型、你筹算在哪个国度做告白等等。我建议在做任何工作之前,先要有必然的常识。”考虑到汉堡王此前在法国也有公益动作,Fernando Machado认为它能够用“隔离皇堡”的概念连结其“有趣、娱乐化、有点斗胆”的营销基调。

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